La definizione da manuale

Il copywriter, assieme all'art director è la figura che, all'interno di un'agenzia pubblicitaria, si occupa di definire i concpet delle campagne promozionali. Mentre il suo collega si occupa della parte visual, il copywriter si dedica all'ideazione dei claim delle campagne pubblicitarie e alla scrittura dei testi che andranno inseriti in flayer, materiali POS, landing page, post su blog e social network e così via.

Ecco, questa definizione del lavoro di un copywriter nasconde qualche insidia per gli outsider del settore. Tra i motivi c’è che noi italiani siamo al trentesimo posto in Europa per capacità di parlare l’inglese secondo l’English Proficiency Index 2020 di Education First e, quindi, meno avvezzi alla comprensione di termini inglesi estranei al nostro lavoro.

Ecco perché è difficile spiegare a tua madre il lavoro del copywriter. Finirai per annegare nelle definizioni perché dovrai spiegare ogni termine al tuo interlocutore. Può essere utile, però, nella slide introduttiva di un corso di formazione o in un manuale per aspiranti pubblicitari ed è lì che dovrebbe rimanere.

La risposta cerotto

"Ma quindi un copywriter cosa fa?"
"Scrive le pubblicità".

È la definizione più frequente: sintetica, rapida e poco dolorosa. Via il cerotto!
Per quanto utile a scansare sgradevoli intromissioni nei nostri affari, però, è riduttiva, obsoleta e rischia di danneggiare la categoria.

Il lavoro di un copywriter oggi è molto variegato, è finito il tempo di starsene chiusi in agenzia a pensare la frase dell’anno! Creiamo materiali per l’educazione, la vendita, il non-profit, i social, le traduzioni, ci occupiamo della SEO e molto altro. Usiamo strumenti digitali e spesso conosciamo anche qualche linguaggio informatico. La risposta cerotto svaluta il lavoro del copywriter riducendolo, nella mente dell’interlocutore medio, ad un simpatico scribacchino strapagato per buttare giù due righe. Il risultato sono clienti per cui il nostro prezzo è sempre troppo alto.

Spesso, infatti, parliamo con persone per cui “pubblicità” è sinonimo di “slogan“. Prova a chiedere alla persona più vicina a te in questo momento di farti un esempio di pubblicità: se sei fuori da un contesto alla Armando Testa, sono quasi certa che il/la collega abbia tirato fuori un claim a caso tra quelli di Barilla, Ferrero o Campari. Quando gli spieghi cosa fai, aggiungi qualche dettaglio:

"Di mestiere scrivo, a volte anche le pubblicità. Il copywriter è uno scrittore professionista specializzato in testi per la comunicazione delle aziende. Dove c’è un testo che serve a vendere c’è un copywriter". 

Potrei scommettere che riceverai in cambio un “wow, che bello!”.

La risposta simpatica

"Potrei averti fatto comprare [inserire il nome di un prodotto per cui hai scritto i testi]. Come copywriter mi occupo di ideare campagne pubblicitarie e poco tempo fa ho lavorato alla per [nome referenza] di [nome cliente].”

Questa è la mia preferita perché coinvolge l’interlocutore facendolo sentire parte del gioco, schiude la porta del suo interesse e crea terreno fertile per approfondire l’argomento.

Usala solo se hai tempo e voglia di parlare un po’ del tuo lavoro ed evita di nominare i prodotti o servizi di clienti con cui hai una clausola di non divulgazione!

La risposta creativa

Come Copysitter il mio compito è educare la comunicazione aziendale a comportarsi bene sul web, insegnandole il galateo digitale. Inoltre faccio splendere moduli e documenti, tengo pulito il sito e spazzo via tutti i "Lorem Ipsum" dalle bozze dei grafici.

Questa è la definizione del mio lavoro che puoi trovare sul sito: tutt’altro che semplice e sintetica, ma adeguata al target che voglio raggiungere e cucita sulla mia personalità un po’ eccentrica. Va da sé che anche la tua debba essere unica e originale: sarà scontato dirlo, ma niente copia-incolla!

Il copywriter è un creativo che lavora con le parole, modella concetti, costruisce pensieri, gioca con le figure retoriche… una descrizione asettica degli obiettivi che sa raggiungere è un’occasione persa per mostrare subito le proprie capacità.

Il contesto giusto in cui usarla è il tuo sito o l’intestazione del tuo CV, dove puoi (o forse devi) mostrare anche il tuo lato estroverso e creativo.

Spero di aver aiutato la tua comunicazione.

Per oggi è tutto, la Copysitter vola via!

L'articolo Il copywriter cosa fa? proviene da Copysitter.

Oggi, però, capiamo insieme se a te può essere utile un copywriter. La leggenda narra che viviamo rinchiusi negli uffici a vetri delle agenzie pubblicitarie, ma è falso! Noi Copywriter ci aggiriamo tra gli umani e ci sono parecchie occasioni, oltre alla pubblicità, in cui le nostre competenze possono tornarti davvero utili.

Ti serve un copywriter se…

1. Hai spesso la sensazione che i tuoi contenuti abbiano bisogno di un miracolo.

Il copywriter trova il concept nascosto tra le pile di obiettivi di business e le macerie di bozze abbandonate e idee bruciate. Il concept è la formula magica che unisce parole e immagini per chiarire concetti apparentemente troppo difficili da comunicare. Dovrebbe essere il timone delle tue campagne, dei tuoi eventi, dei lanci prodotto… Senza un copywriter che sappia manovrare il concept la nave della tua comunicazione rischia la deriva. Oltre alle situazioni classiche, ecco quando può tornarti utile un copywriter.

2. Le tue e-mail fanno scappare i clienti.

Spesso il vero problema delle aziende non è la pubblicità, ma la comunicazione istituzionale. Se usi ancora frasi come “siamo i leader nel settore x“, “da oltre 20 anni ci occupiamo di… unendo tradizione e innovazione” e “amiamo gli obiettivi sfidanti” hai davvero molto bisogno della Copysitter. Poche cose sono più polverose di una frase fatta e chi gioca con la polvere, si sa, ottiene solo starnuti.

3. Fai foto bellissime ma hai dubbi su cosa scriverci sotto.

I social sono pieni di foto bellissime con didascalie insignificanti o incoerenti. Sono tutti spazi sprecati per dire qualcosa di interessante su di te o sul tuo business. Nessuno dice che tu debba per forza avere un’azienda per poter chiedere l’aiuto di un copywriter, ti basta la voglia di mostrare la tua personalità e distinguerti dagli altri profili. Potresti sognare di diventare influencer o pianista… in entrambi i casi, trovare la tua voce è fondamentale.

4. Devi aggiornare il tuo CV? Ti serve un copywriter!

Il Curriculum Vitae è il primo passo nel mondo del lavoro, il biglietto da visita di una carriera brillante. Spesso ai giovani si dice di scriverlo, ma nessuno spiega loro come scriverlo perché sia efficace. Quando si hanno poche esperienze da sfoggiare bisogna analizzare bene il settore, il nostro interlocutore e valorizzare i tuoi punti di forza utili ad ottenere un colloquio. La Copysitter è una madrina perfetta per il tuo debutto nel mondo del lavoro.

5. Hai qualcosa da dire e potresti dirlo meglio.

Perfino ad una dog sitter può servire un copywriter! Qualche mese fa ho conosciuto Simona, una dogsitter davvero in gamba a cui ho affidato la mia mia assistente con la coda, Mila Canis, per le vacanze. Simona avrebbe voluto condividere sui suoi social una stories per trovare altri clienti a quattro zampe, ma le mancavano le parole… giuste! Scorri la linea centrale della foto qui sotto per scoprire come l’ho aiutata.

Un copywriter serve proprio a tutti

Un copywriter, in fin dei conti, serve proprio a tutti: alla zia che vuole mandare gli auguri di Natale agli amici su WhatsApp e fare un figurone; a tuo padre che deve inoltrare una e-mail al Municipio e farsi anche rispondere; ad una certa Laura che vuole scrivere una canzone su Marco che se n’è andato e non ritorna più… ma, soprattutto, la Copysitter serve alla tua comunicazione per imparare a parlare bene di te, farti raggiungere i tuoi obiettivi e rimanere al passo con la trasformazione digitale.

Come promesso, ora puoi trovare il mio articolo precedente qui oppure avere più informazioni sui miei servizi direttamente su WhatsApp.

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